전시회·박람회 홍보물 디자인 제작 전문 | 하오디자인

■ 핵심 요약 ① 전시회마다 신제품이 바뀐다면 카탈로그를 처음부터 새로 만들기보다, 원본 편집 파일을 보관해 두고 해마다 개정판을 찍어내는 방식이 비용·기간 모두 유리해요. ② 개정 작업을 맡길 곳을 고를 때는 '작업 원본을 남겨 주는가', '다음 해에 같은 판형·서체로 이어서 손댈 수 있는가' 두 가지를 먼저 확인하세요. ③ 16면 기준으로 신제품 2~3개만 교체하는 개정이라면 전시회 4주 전에 시작해도 인쇄까지 여유가 있어요. 안녕하세요, 하오디자인입니다. 전시회를 매년 나가는 회사는 비슷한 고민을 반복해요. 작년에 만든 카탈로그가 아직 박스째 남아 있는데, 올해 부스에 세울 신제품이 두 개 늘었고 단종된 품목도 하나 생겼거든요. 그대로 쓰자니 부스에서 설명이 꼬이고, 새로 만들자니 작년에 들인 비용이 아깝습니다. 이럴 때 필요한 건 '신규 제작'이 아니라 '개정'이에요. 오늘은 전시회 일정에 맞춰 신제품을 반영하는 카탈로그 개정 작업을 어디에, 어떻게 맡기면 매년 편해지는지 실제 진행한 행사용 인쇄물 사례와 함께 정리해 드릴게요. 전시회 때마다 신제품이 늘어나는데, 카탈로그를 매번 새로 만들어야 하나요? 전체 지면의 30% 미만이 바뀌는 상황이라면 새로 만들지 말고 개정하는 편이 낫습니다. 판형·서체·색 규칙이 이미 잡혀 있는 상태에서 제품 페이지만 갈아 끼우는 작업이라, 기획과 레이아웃 설계에 드는 시간이 통째로 빠지거든요. 반대로 브랜드 로고가 바뀌었거나 제품군 자체가 재편돼 절반 이상을 손봐야 한다면, 그때는 개정보다 새 판을 짜는 게 오히려 깔끔해요. 아래 사진은 매년 같은 시기에 열리는 행사를 위해 만든 인쇄물이에요. 표지의 연도와 일정 부분, 그리고 내지의 인물·조직 구성 페이지만 해마다 바뀌고 나머지 골격은 그대로 유지되는 구조로 짰습니다. 이렇게 '바뀌는 면'과 '고정되는 면'을 처음부터 나눠서 설계해 두면, 다음 해 ...

■ 핵심 요약 ① 친환경 컨셉은 초록색 그래픽보다 종이 질감·잉크·여백에서 먼저 읽혀요. 소재를 직접 고를 수 있는 곳인지가 첫 번째 기준이에요. ② 사진이 많은 카탈로그면 재생지보다 친환경 인증 백색지가 안전하고, 3일 규모 전시회는 16면·500부 선이 무난해요. ③ 종이 샘플을 실제로 보여주고, 디자인과 인쇄를 한 곳에서 관리하는 업체면 의도한 질감이 그대로 나와요. 안녕하세요, 하오디자인입니다. 친환경을 주제로 한 전시회에 나가시는 분들이 자주 하시는 고민이 있어요. 부스도, 제품도 친환경인데 정작 손에 쥐여줄 카탈로그가 그 결을 못 따라간다는 거예요. 초록색을 잔뜩 깔고 나뭇잎 아이콘을 넣었는데, 인쇄물을 받아보니 오히려 흔한 홍보물처럼 보였다는 이야기도 많이 들어요. 친환경 컨셉은 그래픽 몇 개로 완성되지 않거든요. 오늘은 친환경 전시회 카탈로그를 맡길 곳을 고를 때 무엇을 확인해야 하는지, 실제로 진행했던 환경 캠페인 인쇄물 사례를 곁들여 정리해 드릴게요. 친환경 전시회 카탈로그, 컨셉은 뭘로 살리는 게 좋을까요? 친환경 컨셉은 문구나 초록색 면적보다 종이 질감과 여백에서 먼저 읽혀요. 관람객이 부스에서 인쇄물을 받아드는 순간 손끝에 닿는 감촉과 무게가 먼저 판단을 만들거든요. 그래서 컨셉 회의에서 로고 색부터 정하는 곳보다, 어떤 종이에 어떤 잉크로 찍을지를 먼저 묻는 곳이 결과가 좋아요. 색을 쓰는 방식도 달라요. 친환경을 강조하려고 지면 전체를 진한 초록으로 덮으면 잉크 사용량이 늘고, 재생 계열 종이에서는 색이 얼룩처럼 뭉쳐 보이기도 해요. 오히려 바탕을 비우고 포인트 컬러를 좁게 쓰는 편이 정갈하게 읽히고, 인쇄 단가도 함께 내려가요. 일러스트를 쓰는 것도 방법이에요. 사진으로 다 채우기 어려운 주제일수록, 캐릭터나 손그림 계열 그래픽 한 세트를 만들어 두면 표지부터 내지까지 같은 목소리로 이어져요. 아래처럼 컨셉이 드러나는 지점을 나눠서 브리핑하면 소통이 훨씬 빨라져요. ● ...

■ 핵심 요약 ① 부스 한 칸 규모의 작은 전시회라면 카탈로그는 8~12면이 가장 무난해요. 면수를 늘릴수록 좋아지는 게 아니라, 첫 4면에서 승부가 나요. ② 배포량은 3일 일정 기준 300~500부 선이면 대체로 남지도 모자라지도 않아요. ③ 업체를 고를 땐 '면수를 줄이자고 먼저 말해주는 곳'인지, '소량 인쇄까지 한 곳에서 끝나는 곳'인지 두 가지만 보면 돼요. 안녕하세요, 하오디자인입니다. 부스 한두 칸짜리 작은 전시회를 앞두고 "이 정도 규모에 카탈로그까지 필요할까" 하고 고민하시는 분들이 많아요. 그런데 규모가 작을수록 오히려 손에 쥐여줄 인쇄물이 중요해지거든요. 부스가 작으면 오래 붙잡고 설명할 시간이 없으니까, 관람객이 들고 나간 종이 한 권이 상담을 대신하게 돼요. 문제는 '핵심만 담는' 게 생각보다 어렵다는 점이에요. 제품 열 가지를 다 넣자니 두꺼워지고, 빼자니 아쉬워서 결국 애매한 두께가 나와요. 오늘은 소규모 전시회에 맞는 카탈로그 분량과 구성, 그리고 이런 조건을 잘 소화하는 제작 업체를 어떻게 가려내는지 정리해 볼게요. 규모 작은 전시회인데, 카탈로그는 몇 면이 적당할까요? 부스가 3×3m 안팎인 소규모 참가라면 카탈로그는 8면에서 12면 사이가 가장 잘 맞아요. 면수는 4의 배수로 떨어져야 제본이 되기 때문에 8면·12면·16면 중에서 고르게 되는데, 취급 품목이 다섯 가지 이하면 8면으로도 충분히 완결돼요. 판형은 A4(210×297mm)가 무난해요. 관람객이 여러 부스를 돌면서 받은 자료를 가방에 넣는데, 이보다 크면 접히고 작으면 다른 종이 사이에 묻히거든요. 아래 사진은 기계 부품을 다루는 제조사가 전시 상담용으로 제작한 사례인데, 표지는 로고와 브랜드 컬러만 남기고 정보는 전부 안쪽으로 몰아넣은 구성이에요. 면수별로 어떤 상황에 맞는지 정리하면 이렇게 갈려요. 면수 이런 경우에 맞아요 ...

■ 핵심 요약 ① 원고가 확정되지 않아도 카탈로그 디자인은 먼저 시작할 수 있어요 — 판형·면수·목차 구조는 내용보다 용도로 정하는 항목이거든요. ② 전시회 배포용이라면 A4(210×297mm) 16면 안팎이 기준선이고, 500부 기준 인쇄·제본·배송에 3~4일은 떼어놔야 해요. ③ 원고가 늦는 일정에서는 '수정 처리 방식'과 '인쇄를 직접 관리하는지' 두 가지만 확인해도 사고가 크게 줄어요. 안녕하세요, 하오디자인입니다. 전시회 참가 확정은 났는데 정작 안에 들어갈 내용은 아직 회의 중이신 경우, 생각보다 훨씬 많아요. 제품 스펙은 개발팀에서 아직 안 넘어왔고, 대표님 인사말은 초안만 있고, 사진은 다음 주에 찍기로 되어 있고요. 그 사이에 부스 위치는 이미 정해졌고 전시회 날짜는 하루도 안 밀리죠. 이럴 때 "내용부터 정리해서 오세요"라는 답을 들으면 남은 2주가 그냥 흘러가 버립니다. 그래서 오늘은 원고가 없는 상태에서 디자인을 먼저 돌리는 게 실제로 가능한지, 가능하다면 무엇부터 결정해야 하는지를 정리해 볼게요. 전시회 원고가 아직인데, 카탈로그 디자인부터 먼저 시작해도 될까요? 내용이 확정되지 않아도 카탈로그 디자인은 먼저 시작할 수 있어요. 제작 과정을 뜯어보면 앞쪽 절반은 원고를 쓰는 일이 아니라 판형·면수·목차 순서·색 방향을 정하는 일이라서, 글자가 한 줄도 안 들어온 상태에서도 진행할 구간이 분명히 있거든요. 실제로 먼저 잡아두는 건 표지 방향, 섹션 표제 페이지, 본문 그리드(사진이 들어갈 자리와 설명이 들어갈 자리의 비율), 그리고 색과 서체예요. 이 뼈대가 서 있으면 나중에 원고가 도착했을 때 하는 일은 '디자인'이 아니라 '채워 넣기'가 됩니다. 며칠씩 걸리던 구간이 반나절로 줄어드는 지점이 여기예요. 반대로 원고가 100% 모일 때까지 기다리면, 남은 기간 전체가 디자인과 인쇄에 몰리면서 검수할 시간이 사라져요. 일정이...

■ 핵심 요약 ① 원고와 사진이 어느 정도 모여 있으면 전시회 카탈로그는 2주 안에도 인쇄까지 끝낼 수 있어요. ② 급할수록 봐야 할 건 견적 금액이 아니라 기획·디자인·인쇄가 한 곳에서 도는지예요. 중간 전달 단계가 사라지면 3~4일이 통째로 줄어들거든요. ③ 문의할 때 남은 일수·면수·필요 부수 세 가지를 먼저 말하면, 가능 여부를 그 자리에서 답받을 수 있어요. 안녕하세요, 하오디자인입니다. 전시회 참가가 확정되고 나면 부스 설계, 제품 준비, 초청 명단까지 챙길 게 줄줄이라 홍보물은 늘 마지막에 밀려요. 그러다 개막 2주를 남기고 나서야 "카탈로그가 없네" 하고 급하게 업체를 찾게 되죠. 오늘은 그렇게 일정이 촉박한 상태에서 카탈로그·리플렛 제작을 어디에, 어떻게 맡겨야 개막일에 맞출 수 있는지를 실제 진행했던 인쇄물 사례와 함께 정리해 볼게요. 전시회가 2주 남았는데, 카탈로그 제작 아직 늦지 않았을까요? 제품 정보와 사진이 어느 정도 모여 있다면, 전시회 카탈로그는 남은 기간이 2주라도 인쇄까지 마칠 수 있어요. 일정을 못 맞추는 이유는 대부분 인쇄기가 느려서가 아니라, 원고가 오가는 확인 단계에서 며칠씩 비기 때문이에요. 그래서 급한 일정에서 먼저 확인할 건 "며칠 만에 되나요"가 아니라 "지금 내가 넘길 수 있는 자료가 어디까지인가"예요. 제품명과 사양이 표로 정리돼 있고 촬영본이 있으면 시안 단계가 빨라지고, 반대로 자료가 흩어져 있으면 정리에만 이틀이 그냥 사라져요. 남은 기간별로 현실적으로 어디까지 가능한지 기준을 잡아두면 판단이 훨씬 쉬워져요. 남은 기간 가능한 범위 준비해 둘 것 D-14 16면 카탈로그 신규 디자인 + 인쇄까지 여유 있게 제품 목록, 사양 표, 촬영 원본 D-7 리플렛·전단지 신규 제작, 기존 카탈로그 부분 개편 확정...

■ 핵심 요약 ① 부스 시안(도면·렌더링)만 있으면 그 색·서체·키비주얼을 그대로 뽑아 카탈로그 디자인에 옮길 수 있어요. 공간과 인쇄물이 따로 노는 일은 대부분 '값을 안 넘겨서' 생겨요. ② 건축 자재는 A4(210×297mm) 16면 안팎이 부담 없고, 3일 전시라면 300~500부 선이 현실적이에요. ③ 부스 마감이 무광 목재·노출 콘크리트 톤이면 인쇄물도 무광 계열로 맞춰야 현장에서 같은 브랜드로 읽혀요. 안녕하세요, 하오디자인입니다. 전시회 준비를 하다 보면 부스는 어느 정도 그림이 나왔는데, 정작 손에 쥐여줄 카탈로그가 마지막까지 남는 경우가 많아요. 부스는 짙은 우드 톤으로 차분하게 잡았는데 카탈로그만 예전에 쓰던 파란 표지 그대로라면, 방문객 눈에는 두 개가 다른 회사처럼 보이거든요. 오늘은 부스 분위기에 맞춰 카탈로그까지 한 흐름으로 만드는 방법을 정리해 볼게요. 부스 분위기에 맞춘 카탈로그, 정말 가능한 일일까요? 가능해요. 부스 시안이 확정되지 않았어도 도면이나 3D 렌더링 이미지 한 장만 넘기면, 거기서 주조색·보조색·서체·마감 재질을 뽑아 인쇄물 디자인의 기준값으로 삼을 수 있어요. 공간 디자인과 인쇄물이 따로 노는 이유는 대부분 감각 차이가 아니라, 부스에서 쓴 색값과 서체가 인쇄 쪽으로 전달되지 않아서예요. 그래서 카탈로그 제작을 의뢰할 때는 "우리 부스 컨셉이 이렇다"는 말 대신, 렌더링 이미지와 색상 코드, 사용 서체 이름을 그대로 전달하는 게 훨씬 정확해요. 특히 모니터에서 본 색과 종이에 찍힌 색은 다르게 보이기 때문에, 인쇄 색을 직접 관리하는 곳이면 실제 출력 견본으로 톤을 맞춰볼 수 있어요. 아래 표는 부스 쪽에서 이미 정해진 값이 카탈로그의 어느 부분으로 옮겨지는지 정리한 거예요. 이 순서대로 넘기면 시안 회차가 눈에 띄게 줄어들어요. 부스에서 이미 정해진 것 카탈로그에서 대응되는 부분 벽면 주조색·...